情怀营销：与大众建立情感联系当下人们消费时受到的感性因素并不会少于理性因素，物质丰富、生活水平提高，消费者在选择商品时也会受到情感上的影响，很多人因为品牌传递的
情怀营销：与大众建立情感联系
当下人们消费时受到的感性因素并不会少于理性因素，物质丰富、生活水平提高，消费者在选择商品时也会受到情感上的影响，很多人因为品牌传递的精神文化、思想理念或者情感感染，往往会对其产生更多的好感，在营销中常见的有借助品牌故事和走心文案来打动路人。
1. 品牌故事
一些老字号能够通过媒体传播再次焕发生机，不仅因为其长久积累的口碑、或正宗或优质的产品质量体验，还因为其拥有深厚的品牌底蕴，讲述品牌故事，加入更多关于时间和人文的温情，既可以使品牌形象更加生动有韵味，也能够让人们体会到其中的情感传递，产生更多信赖和好感。
新品牌同样可以通过这种形式来进行价值理念的传输，可以从创始人、员工、消费者等多方面来挖掘，也可以追逐热点创造话题，提高曝光度。
2. 走心文案
当下，很多企业在进行品牌传播时都会在宣传文案、广告语等层面上费尽心思，从一些成功案例来看，走心文案、扎心文案这类能够使大众产生广泛共鸣的形式成为了主流，可以借助简单有力的文字内容来表达对年轻人的关注和安慰，的确可以触动他们的情感，影响消费选择，比如与喜茶完全“对立”的丧茶，在店面装潢、产品命名、包装文案都体现出与品牌名如出一辙的“丧”，让人感同身受，也让人感到好笑，从而成为了网络讨论的热点。