网红品牌背后营销手段知多少?

网红品牌的兴起和营销脱不了关系,一个企业想要做大做强合适的营销手段必不可少,怎样才能做好品牌的营销宣传?MBA相关课程的学习对于品牌营销的帮助大不大? 新与成商

网红品牌的兴起和营销脱不了关系,一个企业想要做大做强合适的营销手段必不可少,怎样才能做好品牌的营销宣传?MBA相关课程的学习对于品牌营销的帮助大不大? 新与成商学院来给大家解惑。

一、网红品牌做大做长的核心关键

鼓浪屿土耳其冰激凌,因为抖音短视频,很快带火了店面消费,渐渐做成了网红品牌。可是,因为品牌缺乏内涵,没有能力做持续输出,很快就冷淡下去。

相反,近期“国潮兴起”之下的故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等等老字号国货品牌,因为有IP加持,持续在网络上走红,没人会担心这些品牌短命。

所以,网红品牌做大做长的核心关键,是要给品牌注入IP,而不仅仅是流量热度

二、单线博弈和循环博弈

品牌属于那种多重创意元素,加上持久的信心、信任、信誉融合而成的知识财产。

将创意快速商业化变现,热度过后,并不指望用户还会回头,这就叫单线博弈

有一种网红店叫“快闪店”,采取“突袭”打法,突然之间在一个地方出现,又突然之间撤走,主要是抓住一些三分钟热度的消费者。

比如“喜茶”成为网红品牌以后,带有调侃性的快闪店“丧茶”也随之出现,由饿了么主推,只营业4天。

什么叫循环博弈呢?

举一个例子:

假设你多次去一个餐厅吃饭,感觉好下次还会再来,只要有一两次感觉不好,或是服务态度不如以前,或是没理由大幅涨价,你就不来了。

CEO亲自上阵做红人大V

如何给这些品牌加上感性认知?往往是这些公司的CEO亲自上阵做红人大V,然后制造声量、引导话题风向。

董明珠和雷军之间的「十亿赌约」一度脍炙人口,被视为传统制造业和新零售之间的友好较量。最后,“赌金”没有到期兑现,但格力、小米频频成为社交媒体上的热点话题,大大拓展了品牌与消费者的接触面。

MBA对营销的帮助

现在越来越多的人想要通过报读MBA来提升自己,无论是关于企业的发展、营销,MBA都起到了引领的作用。营销需要媒介和一定的职场人脉资源,以及优质的企业品牌发展规划方案。MBA课程涵盖了比营销硕士学位更广泛的学科领域(市场、运营、思维),这可以使学员掌握可转移到商业世界其他部分的技能。

总结

经营品牌IP是一个系统工程,要投入很多资源,各个层次的红人大V给你提供了更多策略选择,但最重要是你要清楚可以沉淀下来的是什么?这才是是品牌最根本的东西。MBA对于市场营销的帮助也是显而易见的,想要成为优秀的管理者读MBA能使你的事业锦上添花。

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