文|烧脑广告（shukewenzhai）
下定决心要减肥，却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵；下定决心今晚一定要早睡，却在床上玩手机到了凌晨3点；下定决心要点亮一个新的技能，却沉迷刷剧王者农药......
年末了，看看年初时立下的flag倒了几个？
相信许多人为了变得更棒更优秀，给自己立下了许多flag，制定了许多计划，却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么困难？
面对频频倒下的flag，Keep发布了一支趣味广告《懒神之战》，揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。
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都说哈欠会传染，短片一开始懒神就慵懒地打了一个长长的哈欠，引得众人都有点懒洋洋地打起哈欠来。这懒神是一个像软组织动物一样瘫在沙发上的胖大叔，他爱吃不爱动，誓要让人们都变懒，他的宗旨就是“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”。
懒神那慵懒的表情、动作、语调，让人也不自觉地懒起来。特别是懒神嘴里不断洗脑的那句“Flag倒了就倒了”，似乎是很多人的真实写照。
当稍有松懈懒惰占上风时，会让很多人彻底放弃自律，当初立下的flag也就当是自己放的一个屁。其实并不是把懒惰完全消灭，才能达到真正的自律；同样的，一时松懈也并不代表被懒惰打败。
就像广告中的懒神，在人们flag倒下时洋洋得意，又因keep的出现而不得已下凡“施法”让人们放弃自律，Keep也再度加强火力，让人们的flag又立了起来。自律和懒惰的战斗，是不停歇的。
这支广告为了鼓励那些想放弃flag的人，创造出了懒神。坦然地告诉人们，每个人心中都住着一个懒惰之神，他会干扰人们自律、引诱人们向欲望妥协，使得人们在自律与惰性之间反复横跳。
斯金纳曾说，失败并非总是错误的，它可能是我们在当时所能做的最好选择，真正的错误是停止尝试。所以，只要我们直面懒惰，坚持和懒神battle，那么，只要每坚持一天，就是打败惰性的一次胜利。
这支广告没从精神层面剖析惰性的对错，而是选用懒神和Keep的战斗戏剧化演绎，用洗脑的旋律和复古的色调将广告呈现出了荒诞幽默感，用搞笑的形象和引人共鸣的“真香”行为引人会心一笑，传递激励。
同时，Keep还发布了一条「懒神哈欠神功」的番外篇，向人们发出挑战：看你能坚持几秒不打哈欠？（烧脑君已经边写边打了无数个哈欠了）
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其实，这支广告的创意出自Keep的上一个项目——「战无常 立旗100天」。
在离2020的最后100天，Keep邀请人们参与一个充满挑战与诱惑的自律者游戏，用“练日常 战无常”激励人们告别2020年的焦虑和沮丧，使人们在日常中养成坚持运动的习惯。
Keep把人们口中说的flag具象化成一面战旗，当立旗开始，写着自己目标的Flag定位到地图，一场与“无常”做斗争的挑战也开始了。
许多用户参与到了这次战斗中，并开始组织阵营，互相监督、互相促进。
挑战者们需要每天在Keep App内，发布一条练日常的相关动态为立旗蓄力。活动会以自然日为周期计算挑战者们的立旗成绩，只要坚持发布状态，就能保证立旗不倒。
Keep为挑战者们准备了丰厚的奖品福利。阶段性犒赏以每15天为一个赛段周期，参与者在赛段时间内累计蓄力5天就能赢得1次赛段抽奖的机会。奖品包含了Keep 旗舰级产品 Keep 智能动感单车、筋膜枪、智能体脂秤等多重大礼。不仅如此，Keep还在活动末期特别设置了跨年终极大奖：挑战者连续坚持运动的天数越多，就有机会赢得戴森吹风机、Bose音响耳机、双人随心飞往返机票……
但仍然有很多人的Flag，第二天就在意料之中倒了。
为了鼓励那些黑旗的人，Keep就用一支幽默的广告鼓励大家，flag倒了是因为懒神作祟，我们可以振作起来再打败他！人总有惰性，逃避不可耻且常见，并不是保持无间断记录才叫坚持，只要不断战胜惰性，一次次重回轨道上，依旧能够成为更好的自己。
同时，Keep根据「立旗100天」的活动数据发布了一系列海报，用《Flag大型真相现场》揭示了人性最真实的一面。
而对于那些立旗不倒的Keepers，Keep也用了一支广告《立旗者说》对他们进行表彰。
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这些做到坚持、战胜懒惰的人，有待产的准妈妈、忙碌的职场人、69岁的退伍老兵、轮椅上的车祸幸存者......他们有的目标是减肥10斤，有的是锻炼出完美的曲线，有的甚至没有目标，只是想保持运动。
而100天后，想减肥10斤的只减了7斤，但坚持的他也是胜利了。退伍的老兵、车祸幸存者和待产的准妈妈，也在运动和坚持中看到了热血的自己，让自己的生命更美好。
Keep用立旗100天告诉人们：自律即自由，坚持可以让你在不确定的人世间，多一点确定的把握，用坚持带来的精神自由去抵御世界的变化与无常。
而Keep也用立旗100天告诉人们：旗帜倒下也没关系，毕竟跌倒就躺下只能停留在原地，但只要站起来再战就会离目标更近。