随着全球数字媒体的高速发展,关于数字营销的探讨越来越多,也越来越深刻,不管是媒体平台、广告主,还是媒介代理商,三者的营销方式正相互影响着。
关于流量,已经从红利时代进入到存量时代,从精细化运营向着用户增长需求升级。为拓宽市场,媒体平台不断升级,媒介环境日趋复杂多元,广告主陷入决策困境,面对媒介采购,出现了资源整合难等6大难题。
这些问题往往导致广告主在数字媒体营销道路上碰壁,不利于企业发展,让花出去的钱没法获得应有的投资与回报。
媒介采购是一项投资行为
在选购产品时,人们往往会对商品的价值进行评估,从产品的功能、外观、价格等需求出发,选择最优商品付费并获得相应价值,这是一次性的消费行为,追求的是“性价比”;当消费升级了,人们不再满足于商品带来的一次性服务体验时,就会变成一项投资行为,考虑的是,商品、货物是不是带来了“物超所值”的效果。
投资行为带来的不止是首次消费的“性价比”服务,而是一种长期的、双向的、甚至具有一定风险的服务。同样的,广告主在媒介采购时,实际上也是一项投资行为,投资所带来的回报是「1+1>2」的效果。
媒介采购不是单纯的「1+1=2」,广告主在媒介采购前会对企业自身的品牌、产品作市场分析调研,需要什么样的流量,每一种流量背后的营销目的是什么,都是广告主需要考量的。而这些放在“投资”当中,是具有一定风险的,广告主花出去的钱是不是花在了刀刃上,是不是着实地为品牌、产品带来可持续的增长,这其中需要承担的风险,不言而喻。
广告主需要的是管家而非保姆
当投资出现了不可预估的风险,就需要被管理,就像自家事务一般,管理得当,可以避免很多不必要的麻烦。
是选择保姆还是管家?不同的角色选择,给到的效果自然不同。选择保姆,他们只会处理当前出现的问题,为你省时省力,实际上没有任何的变化;而选择管家,他们会有预知问题、解决问题的本能,善于发现潜在风险,采取行动,减小当环境发生变化时带来的损害。
单纯的执行者并不能解决根本性的问题,需要的是透过现象看本质,解决最核心问题。相信这也是广告主在选择媒介代理商时,所渴望的。
当下,不少广告主已经意识到媒介采购是一项隐含了多种风险的投资,他们主动向媒介代理商寻求帮助,为的就是找一名专业的管家,帮助广告主操持一切,管理媒介资源,给出符合营销目标的媒介组合策略,让广告主在进行数字化营销时,降低试错成本,避免预算浪费,真正地控制“投资”风险。
广告主的媒介管家,实现最大投资与回报
据调查显示,超7成广告主认为数字营销传播的ROI提升难,媒介资源整合及效果监测都极具挑战。对此,WEZO维卓积极探索数字媒体营销市场,极力整合全球媒体资源,匹配精准流量,提供投放策略和流量一站式采购管理平台,助力广告主实现品效合一式的整合营销。
WEZO维卓相信,广告主在选择媒介代理商时,实际上是在找对的专业“投资”管家,帮助广告主在数字营销时控制风险,管理风险。
因为只有选择专业,专业才会选择你,回报你。
WEOZ维卓·媒介管家是广告主实现全球数字化营销的专业选择。媒介管家拥有前瞻性的8S服务体系,提供从媒体调研到策划、数据报表等一站式的媒体管家服务;团队配置上,拥有策略、执行、拓展三大服务团队,为广告主在全球数字媒体营销上保驾护航,实现最大投资与回报。未来,广告主将掌握主动的权利,灵活选择广告投放模式,享受开户快、结算准、政策稳的便利,真正做媒介采购的主人。
WEZO维卓认为,媒介的选择不是纸上谈兵,而是通过专业的策略、良好的广告运营,吸睛的创意,用持久的服务品质,与广告主共同收获品牌的成功,更收获相互的信赖。
