抖音电商发布《2021抖音电商商家自播白皮书》

A5创业网（公众号：i好代码网）9月7日报道，近日抖音电商发布《2021抖音电商商家自播白皮书》。

白皮书指出，在抖音电商开辟的“兴趣电商”新形态下，商家自播帮助实现商品内容与潜在兴趣用户的高效连接，带来生意规模增量、内容价值变现、优化用户消费体验、提升经营降本增效、积累商家人群资产、建立长效经营阵地等多维价值。

为帮助商家更好地经营抖音电商，白皮书提出了涵盖货品能力、主播能力、内容能力、服务能力、活动能力、数据能力、私域能力、广告能力维度在内的商家自播“八项能力模型”，并通过标杆案例总结沉淀自播运营亮点，为商家自播经营提供路径参考。

据介绍，2020年以来，随着平台的投入与主播、企业、第三方机构的涌入，电商直播行业快速发展。艾媒数据预测，电商直播市场规模有望在2021年突破12000亿元。另外，电商直播用户群体保持持续增长，截至2021年6月，电商直播用户规模已达到3.84亿，占网民整体的38.0%。